¿Cómo escribir una publicación de blog?

Todos en algún punto hemos leído un artículo o publicación de blog en internet, sea para investigar algo, pasar el rato o informarnos sobre un tema. Si la publicación de blog se escribió de manera efectiva, de seguro obtuviste un conocimiento útil y una opinión positiva sobre la persona o marca que produjo el contenido.

Tener un blog personal o para tu negocio es una manera de conectar con tu audiencia, además, te trae innumerables beneficios como: tráfico orgánico de los motores de búsqueda, contenido promocional para las redes sociales, autoridad y reconocimiento en tu nicho de mercado.

Si haz querido tener un blog y no sabe por dónde comenzar a la hora de redactar tus artículos, no desesperes, en esta publicación te voy a mostrar cómo escribir y administrar las publicaciones de tu blog personal o de negocios.

Bloguear puede significar diferentes cosas según su nicho, así que comencemos con algunas definiciones:

¿En que consiste una publicación de blog?

Una publicación de blog es un artículo, una pieza de información o una guía escrita que se publica en la sección de blog de un sitio web. Una publicación de blog tiene como objetivo cubrir un tema en especifico desde un ángulo relevante para la audiencia, su naturaleza es educar, contiene al menos 600 palabras y la información suele ser complementada mediante imágenes, videos o gráficos interactivos.

Algunos de los usos mas importantes de las publicaciones de blog son: publicar descubrimientos, análisis, pensamientos, guías e historias en tu sitio web, sobre cualquier tema que sea relevante para tu nicho de mercado.

Ahora veamos los pasos para escribir una buena publicación de blog.

¿Cómo escribir publicaciones para tu blog?

1. Entiende a tu audiencia

Antes de comenzar a redactar tu publicación de blog, debes tener claro quien es tu audiencia objetivo. Debes preguntarte ¿Qué le gustaría saber a mi audiencia? ¿Qué podría resonar con ellos?

Aquí es donde el proceso de crear Buyer Personas es útil, ya que al tener esto definido, podemos considerar los intereses de nuestras Buyer Personas a la hora de escoger nuestro tema para la publicación del blog.

Por ejemplo, si tu audiencia consiste en millennials que buscan crear sus propios negocios, probablemente no tengas que explicar de manera detallada como usar una red social, ya que la mayoría de personas dentro de este grupo las sabe utilizar muy bien.

En este caso deberías enfocarte en enseñarles algunas estrategias para aprovechar las redes sociales y así aumentar las ventas y visibilidad de sus negocios.

2. Investiga a tu competencia

Una buena manera de obtener inspiración, es observar lo que hace tu competencia bien establecida y empresas similares en otros lugares del mundo (tomando siempre en cuenta el contexto cultural). Vale la pena revisar blogs populares y que tengan alta credibilidad, trata de apreciar el tono con el que redactan las publicaciones, el ángulo de enfoque que le dan a los diferentes temas, la frecuencia de publicación y los temas con mayor interacción por parte de la audiencia.

La idea no es copiar lo que hace tu competencia, si no de obtener información sobre lo que más aprecian los lectores y así optimizar nuestra generación de contenidos.

3. Define los temas que vas a cubrir

El tema que vas a escoger puede ser algo general, pero que sea relevante para tu audiencia, siguiendo el ejemplo de la audiencia de millennials que buscan crear sus propios negocios, un tema que les puede interesar es el de marketing digital.

Luego de tener un tema general, haz una lluvia de ideas para plantear dudas, problemas o cosas que pueda pasar por alto tu audiencia sobre ese tema y que les interese leer, por ejemplo: ¿Cómo tomar fotos de productos para redes sociales? ¿Cómo dueño de negocio tengo que estar en todas las redes sociales? ¿Con qué frecuencia debo publicar?

Además de los intereses de tu audiencia, debes tomar en cuenta lo siguiente:

• ¿Sobre qué quiero escribir?
• ¿Qué tan bien entiendo los temas?
• ¿Qué tan relevante es el tema para mi nicho de mercado?

Como nota extra, trata de buscar para la lluvia de ideas temas o palabras clave que no estén saturadas de contenido en los motores de búsqueda, esto para que puedas tener una oportunidad de aparecer en la búsqueda y atraer tráfico a tu sitio web.

4. Identifica un ángulo para atacar un tema

Ya teniendo un tema seleccionado, es bueno verificar en los motores de búsqueda la información que existe al respecto, esto con el fin de redactar nuestra publicación de blog desde un punto de vista diferente a lo que ya está escrito y así evitar repetir información.

Consideremos el tema: fotos de productos para redes sociales. Para hacer una publicación de blog sobre este tema, se podría plantear un paso a paso o guía para tomar las fotos, una descripción de los diferentes estilos fotográficos que se pueden usar según los tipos de productos, una lista de consejos, una lista de cosas que se deben evitar o una explicación de la importancia de tomar buenas fotos de los productos.

Como puedes ver, un tema se puede atacar desde varios ángulos y es cuestión de redactar nuestra publicación de blog, desde un punto de vista diferente a los demás.

5. Construye una estructura

Recomiendo que las publicaciones de blog tengan al menos un título, un resumen corto, una introducción, el contenido principal del artículo dividido en secciones y un cierre final con un llamado a la acción.

Primero debes definir el título ya que este determinará el enfoque de tu publicación de blog. Puedes comenzar definiendo un título base como por ejemplo: El proceso de fotografiar productos para redes sociales. Luego de tener un titulo base, puedes comenzar a redactar tu publicación y a concentrar la información tomando el cuenta el ángulo que definiste anteriormente, luego obtendrás un título final como por ejemplo: ¿Cómo tomar fotos increíbles de tus productos para redes sociales?

Luego de tener el título, debes crear un resumen corto del contenido que tendrá tu publicación de blog, la finalidad de esto es organizar las ideas y la información en un formato corto que te sirva de guía a la hora de redactar los detalles, también servirá para que los lectores puedan entender de que trata la publicación rápidamente y cautivar su atención. El resumen no debería tener mas de 240 palabras y debe englobar la idea principal de la publicación.

El resumen corto se asemeja a la introducción. El punto de la introducción en tu publicación es cautivar la atención del lector e incitar a que siga leyendo, en el mundo que vivimos actualmente competimos por la atención de las personas, es por ello que debemos comenzar nuestra publicación con alguna historia, broma o hecho estadístico que llame la atención y den ganas de saber más.

Durante la introducción se describe un poco el tema de la publicación del blog y se le da entrada al contenido principal. Algunas veces un tema puede contener cantidades exorbitantes de información, es por ello que es ideal dividir el contenido en secciones que tengan sentido, con el fin de simplificar la lectura y la escritura de la publicación. Un ejemplo es las secciones de este artículo, que permiten visitar rápidamente el contenido que necesitamos y lo divide en secciones fáciles de consumir.

Finalmente, recomiendo que tu publicación cierre con un llamado a la acción, esto puede ser: invitar al lector a suscribirse a tu newsletter, a comprar algún producto, a que comparta la publicación, que lea otra publicación relacionada o que deje un comentario.

6. Escribe tu publicación de blog

Esta parte es la más importante (por supuesto) y se hace extremadamente fácil luego de que ya tienes una estructura definida, solo tienes que llenar los espacios de los títulos y secciones con la información que manejes, que investigaste, tus opiniones o experiencias. No te olvides de proporcionar atribuciones si citaste contenido o usaste datos de otros lugares.

7. Publica y promueve

Nunca te olvides de publicar y compartir tu publicación, después de todo alguien tiene que leerla. Utiliza las redes sociales y otras plataformas para compartir el enlace de tu publicación de blog y atraer trafico a tu sitio web.

Las publicaciones en un blog pueden ayudarte a crear conciencia de marca, a convertirte en una autoridad, a demostrar tus conocimientos sobre tu industria, a atraer clientes potenciales calificados y a aumentar las conversiones. Sigue los pasos de arriba para escribir publicaciones y con seguridad tendrás un blog exitoso.

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